Revista Eletrônica da Pós-Graduação da Cásper Líbero - ISSN 2176-6231, Vol. 2, No 1 (2010)

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Bem Devassa: a mulher-objeto como estratégia de comunicação da publicidade de cerveja

Eric de Carvalho

Resumo


O artigo analisa a exploração da imagem do corpo feminino pela publicidade de cerveja, dos anúncios publicitários, passando pelo rótulo dos produtos e materiais de merchandising a estratégias de relações públicas,  tomando como exemplo o anúncio da cerveja Devassa bem loura, protagonizado por Paris Hilton em comparação com outras peças publicitárias do setor. A análise toma como base os conceitos de mitologia segundo Roland Barthes, iconofagia por Norval Baitello Júnior e de simulacro como estudado por Jean Baudrillard.     


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